Tecnologie per il Web Marketing e Social Network Optimization (a.a. 2019-20)

Web Marketing SEO Social Media Management - Paolo Costa - Università di Pavia

Web Marketing, SEO e Social Media: obiettivi, programma e contenuti dell’insegnamento, inserito nel corso di laurea Magistrale in Comunicazione Digitale (COD) dell’Università di Pavia

Tecnologie per il Web Marketing e Social Network Optimization è un insegnamento caratterizzante inserito nel 1° anno del corso di laurea magistrale in Comunicazione Digitale (COD) dell’Università di Pavia. Fa parte del settore ING-INF-05 (Sistemi di Elaborazione delle Informazioni), rientra nell’ambito delle Discipline sociali, informatiche e dei linguaggi e dà adito a 6 CFU. Per tutti i miei insegnamenti all’Università di Pavia, vedi qui.

Prerequisiti

L’insegnamento è rivolto a studenti anche privi di specifica preparazione tecnica e non richiede competenze di programmazione, anche se la conoscenza dei concetti di base del Web (HTML, JavaScript, CSS ecc.) può aiutare lo studente a seguire il percorso proposto. A tale proposito si suggerisce di ricorre a uno dei numerosi tutorial disponibili online, come quello di W3Schools.

Obiettivi formativi e risultati di apprendimento

L’insegnamento si propone di presentare due attività fondamentali che caratterizzano il web marketing e la comunicazione in Rete:

  • Generazione di traffico, coinvolgimento, conversione
  • Analisi dell’audience

Al termine del corso lo studente dovrà essere in grado di operare con gli strumenti di web publishing e web marketing per produrre contenuti conformi alle buone pratiche SEO e misurare le performance raggiunte.

Programma e contenuti

I contenuti del corso si sviluppano intorno ai seguenti argomenti:

  • Motori di ricerca (mercato delle ricerche online italiano e mondiale, funzionamento dei motori di ricerca con particolare riferimento a Google, scenari futuri)
  • Fattori di posizionamento
  • Keyword strategy e uso di Google Search Console
  • SEO in pagina (metadati, copy, lunghezza e struttura dei testi, immagini, link, sitemap)
  • Uso di plugin SEO per WordPress e altre piattaforme di web publishing.
  • SEO fuori pagina (backlink, uso dei social media)
  • Generazione di traffico non organico (Google Ads e Facebook Ads Manager)
  • Strumenti di web analytics e social media analytics (Google Analytics e Facebook Insight) e metriche correlate (reach, utenti unici, visualizzazioni, dati demografici, modelli di navigazione)

Metodi didattici

Il corso è organizzato alternando lezioni frontali, esercitazioni e discussioni di gruppo.

Testo di riferimento

Francesco De Nobili, SEO Google. La guida alla nuova SEO. Dagli intenti di ricerca al percorso di acquisto, Hoepli, Milano, 2019.

Anche se non necessario per la preparazione all’esame, segnalo un altro valido manuale: Marco Ziero, Google SEO. Strategie e tecniche mobile e desktop per siti ed e-commerce, Apogeo, Milano, 2017.

Modalità di verifica dell’apprendimento

L’esame consisterà in un colloquio della durata 15-20 minuti, finalizzato a verificare la comprensione della materia da parte dello studente, ossia i contenuti del testo di riferimento di Francesco De Nobili.

Gli studenti saranno interrogati rigorosamente nell’ordine di iscrizione online. Non è possibile fissare appelli straordinari oltre a quelli sopra indicati. Gli studenti stranieri potranno sostenere il colloquio in inglese. Non sono ammesse altre lingue, oltre all’italiano e all’inglese.

Calendario delle lezioni

L’insegnamento si svolgerà secondo il seguente calendario:

  • 2 ottobre 2019 (14:00-16:00, Aula Magna Sotterranea di Lettere)
  • 3 ottobre 2019 (16:00-18:00, Aula E di Scienze Politiche)
  • 4 ottobre 2019 (16:00-18:00, Aula E di Scienze Politiche)
  • 7 ottobre 2019 (11:00-13:00, Aula VII di Giurisprudenza)
  • 9 ottobre 2019 (16:00-18:00, Aula E di Scienze Politiche)
  • 11 ottobre 2019 (16:00-18:00, Aula E di Scienze Politiche)
  • 14 ottobre 2019 (11:00-13:00, Aula VII di Giurisprudenza)
  • 16 ottobre 2019 (16:00-18:00, Aula E di Scienze Politiche)
  • 17 ottobre 2019 (16:00-18:00, Aula E di Scienze Politiche)
  • 21 ottobre 2019 (11:00-13:00, Aula VII di Giurisprudenza)
  • 23 ottobre 2019 (16:00-18:00, Aula E di Scienze Politiche)
  • 24 ottobre 2019 (16:00-18:00, Aula E di Scienze Politiche)
  • 28 ottobre 2019 (11:00-13:00, Aula VII di Giurisprudenza)
  • 30 ottobre 2019 (16:00-18:00, Aula E di Scienze Politiche)
  • 31 ottobre 2019 (16:00-18:00, Aula E di Scienze Politiche)
  • 5 novembre 2019 (16:00-18:00, Aula VII di Lettere)
  • 7 novembre 2019 (16:00-18:00, Aula E di Scienze Politiche)
  • 8 novembre 2019 (16:00-18:00, Aula I di Giurisprudenza)

Poiché non si possono escludere cambiamenti di orario o di aula rispetto a quanto sopra indicato, si suggerisce di prendere visione del calendario ufficiale, qui.

Appelli di esame

Le date degli appelli d’esame saranno pubblicate non appena fissate dalla segreteria di CIM-CPM.

Sede e orario di ricevimento

Ricevo su appuntamento tutti i martedì, dalle 9 alle 10, presso lo Studio Ex Poma (Dipartimento di Studi Politici e Sociali, primo piano). Il ricevimento è sospeso in occasione degli appelli d’esame e nel periodo delle lezioni. Eventuali variazioni di sede verranno tempestivamente comunicate. Si raccomanda in ogni caso di contattarmi preventivamente via email.

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