A.A. 2018-2019 (Web Marketing: III anno CIM, insegnamento a libera scelta)

Web Marketing & Social Media:
SEO, SEM, Analytics

L’insegnamento di Web Marketing & Social Media si propone di presentare due attività fondamentali che caratterizzano il marketing in Rete:

  • Generazione di traffico, coinvolgimento, conversioni (traffic building, engagement, conversions)
  • Analisi quantitativa dell’audience (web analytics, social media intelligence)

In particolare il corso è articolato in tre moduli:

  • Generazione di traffico organico attraverso attività di tipo SEO (indicizzazione delle pagine tramite Google Search Console e Bing Webmaster Tools, copy di testi e metadati, pubblicazione di mappe XML, ottimizzazione della struttura di navigazione, uso di plugin SEO con i principali strumenti di web publishing).
  • Generazione di traffico non organico mediante Google Ads e Facebook Ads Manager e programmatic advertising.
  • Uso dei principali strumenti di analytics (Google Analytics, Facebook Insight e Twitter Analytics) e studio delle metriche correlate (reach, utenti unici, visualizzazioni, dati demografici, modelli di navigazione).

L’insegnamento è rivolto a studenti anche privi di specifica preparazione tecnica (HTML, JavaScript ecc.) e non richiede competenze di programmazione, anche se la conoscenza dei concetti di base del Web può aiutare lo studente a seguire il percorso proposto.

Testo di riferimento

Per la preparazione all’esame è richiesto lo studio del manuale di Francesco De Nobili, SEO Google. Guida al web marketing con gli strumenti di Google (Area51 Publishing, San Lazzaro di Savena, 2017 – nuova edizione completamente aggiornata). L’opera è disponibile in formato elettronico ePub sul sito web dell’editore (qui) e per lettori Kindle su Amazon (qui). È importante procurarsi l’edizione più recente dell’opera: quella uscita nel 2017.

Anche se non necessario per la preparazione all’esame, segnalo un altro valido manuale: Marco Ziero, Google SEO. Strategie e tecniche mobile e desktop per siti ed e-commerce, Apogeo, Milano, 2017.

Sede delle lezioni

Aule I e VII di Giurispridenza.

Calendario

Il corso, di 36 ore, si svolgerà dal 22 ottobre al 3 dicembre 2018, secondo il seguente calendario di massima:

  • 24 ottobre 2018, ore 11:00-13:00 (Aula I di Giurisprudenza)
  • 25 ottobre 2018, ore 11:00-13:00 (Aula I di Giurisprudenza)
  • 29 ottobre 2018, ore 11:00-13:00 (Aula VII di Giurisprudenza)
  • 31 ottobre 2018, ore 11:00-13:00 (Aula I di Giurisprudenza)
  • 7 novembre 2018, ore 11:00-13:00 (Aula I di Giurisprudenza)
  • 8 novembre 2018, ore 11:00-13:00 (Aula I di Giurisprudenza)
  • 12 novembre 2018, ore 11:00-13:00 (Aula VII di Giurisprudenza)
  • 14 novembre 2018, ore 11:00-13:00 (Aula I di Giurisprudenza)
  • 15 novembre 2018, ore 11:00-13:00 (Aula I di Giurisprudenza)
  • 19 novembre 2018, ore 11:00-13:00 (Aula VII di Giurisprudenza)
  • 21 novembre 2018, ore 11:00-13:00 (Aula I di Giurisprudenza)
  • 22 novembre 2018, ore 11:00-13:00 (Aula I di Giurisprudenza)
  • 26 novembre 2018, ore 11:00-13:00 (Aula VII di Giurisprudenza)
  • 28 novembre 2018, ore 11:00-13:00 (Aula I di Giurisprudenza)
  • 29 novembre 2018, ore 11:00-13:00 (Aula I di Giurisprudenza)
  • 3 dicembre 2018, ore 11:00-13:00 (Aula VII di Giurisprudenza)
  • 4 dicembre 2018, ore 11:00-13:00 (Aula I di Giurispridenza)
  • 6 dicembre 2018, ore 11:00-13:00 (Aula I di Giurisprudenza)

Appelli di esame

Le date degli appelli d’esame saranno pubblicate non appena fissate dalla segreteria di CIM-CPM.

Gli studenti saranno interrogati rigorosamente nell’ordine di iscrizione online. Non è possibile fissare appelli straordinari oltre a quelli sopra indicati.

Sede e orario di ricevimento

Ricevo su appuntamento tutti i martedì, dalle 9 alle 10, presso lo Studio Ex Poma (Dipartimento di Studi Politici e Sociali, primo piano). Il ricevimento è sospeso in occasione degli appelli d’esame e nel periodo delle lezioni. Eventuali variazioni di sede verranno tempestivamente comunicate. Si raccomanda in ogni caso di contattarmi preventivamente via email.

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