A.A. 2016-2017 (CPM – Web Marketing)

Web Marketing & Social Media:
SEO, SEM, Analytics

L’insegnamento si propone di presentare due attività fondamentali che caratterizzano il marketing in Rete:

  • Generazione di traffico, coinvolgimento, conversioni (traffic building, engagement, conversions)
  • Analisi quantitativa dell’audience (web analytics, social media intelligence)

In particolare il corso è articolato in tre moduli:

  • Generazione di traffico organico attraverso attività di tipo SEO (indicizzazione delle pagine tramite Google Search Console e Bing Webmaster Tools, copy di testi e metadati, pubblicazione di mappe XML, ottimizzazione della struttura di navigazione, uso di plugin SEO con i principali strumenti di web publishing).
  • Generazione di traffico non organico mediante Google AdWords e Facebook Ads Manager.
  • Uso dei principali strumenti di analytics (Google Analytics, Facebook Insight e Twitter Analytics) e studio delle metriche correlate (reach, utenti unici, visualizzazioni, dati demografici, modelli di navigazione).

L’insegnamento è rivolto a studenti anche privi di specifica preparazione tecnica (HTML, JavaScript ecc.) e non richiede competenze di programmazione, anche se la conoscenza dei concetti di base del Web può aiutare lo studente a seguire il percorso proposto.

Testo di riferimento

Francesco De Nobili, SEO Google. Guida al web marketing con gli strumenti di Google (Area51 Publishing, San Lazzaro di Savena, 2015). L’opera è disponibile in formato elettronico ePub sul sito web dell’editore (qui) e per lettori Kindle su Amazon (qui). In alternativa segnalo l’edizione a stampa (Hoepli, Milano, 2015), disponibile sempre su Amazon (qui).

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Sede delle lezioni

Laboratorio informatico CIM/CPM, via Luino 12 Pavia. Le lezioni saranno registrate in audio e video e rese disponibili sulla piattaforma Kiro due mesi dopo la conclusione del corso.

 

Calendario

  • 3 ottobre 2016, ore 14-16
  • 10 ottobre 2016, ore 14-16
  • 12 ottobre 2016, ore 9-11
  • 17 ottobre 2016, ore 14-16
  • 19 ottobre 2016, ore 9-11
  • 24 ottobre 2016, ore 14-16
  • 26 ottobre 2016, ore 9-11
  • 7 novembre 2016, ore 14-16
  • 9 novembre 2016, ore 9-11
  • 14 novembre 2016, ore 14-16
  • 16 novembre 2016, ore 9-11
  • 21 novembre 2016, ore 14-16
  • 23 novembre 2016, ore 9-11
  • 28 novembre 2016, ore 14-16
  • 30 novembre 2016, ore 9-11
  • 12 dicembre 2016, ore 14-16
  • 14 dicembre 2016, ore 9-11
  • 15 dicembre 2016, ore 14-16

 

Appelli di esame

Sono previsti i seguenti appelli d’esame:

  • 17 gennaio 2017, con inizio alle ore 9:00
  • 7 febbraio 2017, con inizio alle ore 9:00
  • 21 febbraio 2017, con inizio alle ore 9:00
  • 6 giugno 2017, con inizio alle ore 9:00
  • 20 giugno 2017, con inizio alle ore 9:00

Gli studenti saranno interrogati rigorosamente nell’ordine di iscrizione online. Non è possibile fissare appelli straordinari oltre a quelli sopra indicati.

 

Sede e orario di ricevimento

Ricevo su appuntamento tutti i martedì, dalle 9 alle 10, presso lo Studio Ex Angelini (Dipartimento di Studi Politici e Sociali, primo piano). Il ricevimento è sospeso in occasione degli appelli d’esame e nel periodo delle lezioni. Eventuali variazioni di sede verranno tempestivamente comunicate. Si raccomanda in ogni caso di contattarmi preventivamente via email.

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