86 milioni di impressions in 24 ore: questo l’eccellente risultato della campagna pubblicitaria di Coca Cola su Twitter, secondo quanto dichiarato al FT.com da Carol Kruse, vice president dell’azienda di Atlanta responsabile per il Global Interactive Marketing (leggi qui). La campagna è stata condotta nella sezione “trending topics” di Twitter. In pratica l’inserzione dello sponsor (consistente in un messaggio di congratulazioni alle squadre USA e inglese impegnate nei mondiali di calcio) è comparsa nella pagina principale di Twitter, in corrispondenza della lista dei 10 argomenti più gettonati del momento. Si è trattato del secondo esperimento di questo tipo, dopo quello realizzato dalla Pixar. Non è dato sapere quanto Coca Cola abbia speso per tale inserzione.
Dal mese di aprile Twitter permette di pubblicare anche un altro tipo di inserzione, nella pagina contenente i risultati delle ricerche effettuate sulla piattaforma di micro-blogging. Starbucks e Sony Picture hanno già utilizzato questo formato. Nel frattempo Procter & Gamble, il più grande inserzionista pubblicitario del mondo, sta collaborando con Facebook per definire nuove modalità di presenza pubblicitaria sul noto social network.
