A.A. 2015-2016 (CPM – Web Marketing)

Web Marketing & Social Media:
SEO, SEM, Analytics

L’insegnamento si propone di fornire una panoramica esaustiva delle attività che caratterizzano la gestione del traffico online (web traffic building) e l’analisi quantitativa dell’audience in Rete (web analytics), con l’obiettivo di inquadrare le competenze professionali di base dell’analista web.

In particolare il corso è articolato in tre moduli:

1) Generazione di traffico web organico attraverso attività di tipo SEO (indicizzazione delle pagine tramite Google Webmaster Tools e Bing Webmaster Tools, copy di testi e metadati, pubblicazione di mappe XML, ottimizzazione della struttura di navigazione, uso di plugin SEO con i principali strumenti di web publishing).

2) Generazione di traffico web non organico mediante Google AdWords e Facebook Ads Manager.

3) Uso dei principali strumenti di web analytics (Google Analytics, Facebook Insight e Twitter Analytics) e studio delle metriche correlate (reach, utenti unici, visualizzazioni, dati demografici, modelli di navigazione).

L’insegnamento è rivolto a studenti anche privi di specifica preparazione tecnica (HTML, JavaScript ecc.) e non richiede competenze di programmazione, anche se la conoscenza dei concetti di base del Web può aiutare lo studente a seguire il percorso proposto.

 

Testo di riferimento

Francesco De Nobili, SEO Google. Guida al web marketing con gli strumenti di Google (Area51 Publishing, San Lazzaro di Savena, 2015). L’opera è disponibile in formato elettronico ePub sul sito web dell’editore (qui) e per lettori Kindle su Amazon (qui). In alternativa segnalo l’edizione a stampa (Hoepli, Milano, 2015), disponibile sempre su Amazon (qui).

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Sede delle lezioni

Laboratorio informatico CIM/CPM, via Luino 12 Pavia. Le lezioni saranno registrate in audio e video e rese disponibili sulla piattaforma Kiro due mesi dopo la conclusione del corso.

Calendario

  • 1 ottobre 2015, 11-13
  • 6 ottobre 2015, 11-13
  • 8 ottobre 2015, 11-13
  • 13 ottobre 2015, 11-13
  • 15 ottobre 2015, 11-13
  • 20 ottobre 2015, 11-13
  • 27 ottobre 2015, 11-13
  • 29 ottobre 2015, 11-13
  • 3 novembre 2015, 11-13
  • 4 novembre 2015, 11-13
  • 5 novembre 2015, 11-13
  • 10 novembre 2015, 11-13
  • 17 novembre 2015, 11-13
  • 18 novembre 2015, 11-13
  • 19 novembre 2015, 11-13
  • 24 novembre 2015, 11-13
  • 26 novembre 2015, 11-13
  • 1 dicembre 2015, 11-13

 

Appelli di esame

Sono previsti i seguenti appelli d’esame:

  • 12 gennaio 2016
  • 2 febbraio 2016
  • 23 febbraio 2016
  • 19 settembre 2016

Le prove si svolgeranno presso il Laboratorio informatico CIM/CPM, in via Luino 12 o l’Aula 4 di Scienze Politiche e avranno inizio alle ore 9. Gli studenti saranno interrogati rigorosamente nell’ordine di iscrizione online. Non è possibile fissare appelli straordinari oltre a quelli sopra indicati.

Sede e orario di ricevimento

Tutti i martedì, dalle 9 alle 10, presso lo Studio Ex Angelini (Dipartimento di Studi Politici e Sociali, primo piano). Il ricevimento è sospeso in occasione degli appelli d’esame e nel periodo delle lezioni. Eventuali variazioni di sede verranno tempestivamente comunicate. Si raccomanda in ogni caso di contattarmi preventivamente via email, per fissare un appuntamento.

 

 

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