Il 2011 è ancora moscio per la pubblicità. Secondo il Nielsen Economic and Media Outlook nel primo quadrimestre dell’anno televisione, radio, carta stampata, direct mail e cinema hanno fatto registrare un budget in calo del 2,6%. Solo il web è apparso in controtendenza, con un incremento del 17,6%. La contrazione risulta più modesta nel caso della TV (-1,8%), mentre è particolarmente pesante per la stampa (-5,3%), la radio (-7,2%), il direct mail (-4,4%) e il cinema (-15,4%).
Nel frattempo si scopre che gli europei e gli italiani in particolare trascorrono sempre più tempo davanti al televisore. Dal rapporto Turning digital: Tv reloaded?, pubblicato il 9 giugno scorso da IT Media Consulting, risulta che, dal 2009 al 2010, le ore trascorse di fronte al piccolo schermo sono cresciute dell’8% nel Regno Unito, del 5% in Germania, del 3,4% in Italia. Inoltre il nostro paese è quello in cui si guarda più televisione in assoluto: 246 minuti al giorno, contro i 243 minuti nel Regno Unito, i 234 in Spagna e i 223 in Germania.
